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中兴遗忘了国内市场,国内消费者遗忘了中兴_IT新闻_博 …

文章来源:未知    时间:2019-03-28 19:31

  相信听到这个消息,很多担心中兴处境的人会舒一口气,这说明昔日沙场老将正在尝试改变现状。然而,如今的国内市场对于想要重返舞台中心的中兴来说,路途中早已布满荆棘。喜的是,在经历了多次处罚和专利纠纷之后,中兴依然在美国市场取得了第四名的成绩。要知道,北美市场是很多国内手机厂商出海攻坚的第一关,同时也是最难啃的一块骨头。因为北美市场的消费者需求和市场发展,决定了这里产生的利润是很多其他地区市场不可比拟的,也就注定北美市场是兵家必争之地。然而,即便是叱咤全球市场的华为,在北美市场也备受掣肘。相对而言,中兴的确建立了国产手机厂商在北美市场的优势壁垒,这与它在当地连续多年的本土化深耕,以及与运营商的合作机制不无关系。从相关资料可以看到,中兴从 1998 年就开始在美国进行本土化运作,到 2017 年仅在美国就有 14 个办事处,4 个研发中心,2 个分发中心和 1 个服务中心。看得出来,中兴在美国市场投入了大量的心力,也因此为自己在当地市场打下了一定的竞争壁垒。但是,懂懂笔记从中兴手机的销售数字变化中发现一个关键信息。2015 年中兴智能手机全球发货量为 5600 万部,2016 年智能手机全球出货量约为 3556 万部,而 2017 年中兴智能手机全球出货量约 2500 万部。从这一组数字的变化不难看出,即便在美国市场拿到了第四名的成绩,中兴整体海外市场的表现仍处于持续下滑状态。同时,让中兴忧的是,中兴 2017 年全部手机出货量中,国内份额只占到 10%。可能是由于在海外市场投入了太多的心力,以至于遗忘了自己的大后方国内市场,而这就成了中兴目前最大的忧患。不仅如此,已经履职 8 个月之久的中兴通讯 CEO 程立新,也终于第一次出现在国内公众面前。虽说程立新并不是通讯行业的新兵,而是有着十几年经验的老人,但对于国内用户来说,他这次首秀未免太晚了些。更让人揪心的是,日前运营商世界网根据运营商在网数据发布了《2017 年度手机在网用户分析报告》。报告显示,2017 年国内各个品牌手机在网用户的占比,中兴的在网用户比例仅有 0.58%,暂且不跟苹果、华为等品牌比较,中兴甚至都比不上自家小弟努比亚的 0.93%。不知看到这样的成绩,中兴是何感想?懂懂笔记与多位手机行业分析人士交流了对于中兴的看法。其中有声音认为,中兴作为一家老牌手机厂商,其有一定的市场基础,对于供应链和研发能力也要比一些中小手机厂商有优势,如果有明确的市场计划,逐渐回归主流也不无可能。不可否认,中兴有很深的产品积淀,对于一般的中小手机厂商而言会是一个劲敌。然而,中兴在 2015 年之后逐渐走到了下坡路上,并且没有及时踩住刹车,从前三一路滑出了前十,这也是不争的事实。因此,懂懂笔记认为,面对现今的国内市场,中兴想要抢到一定的份额无疑会面临很大的挑战,它需要跨过的坎儿,不止一道。在头部手机厂商亮眼的数字背后,还有一个更令人焦虑的现实,就是仅头部这几家手机厂商就拿走了国内手机市场超过 80% 的市场份额。也就是说,其余几十家手机厂商要分食剩下的 20%。GFK 进一步预测,未来国内手机市场格局将呈现T型,腰部和底层厂商的空间还将进一步被压缩。如果按照这个趋势发展,中兴想要提升份额,将难上加难。更严重的问题是,中兴在国内不仅份额减少,还深陷低端市场桎梏。中兴去年 2500 万智能机的出货量中,国内市场只发出 250 万部,其中有一部分还是低端机型。据懂懂笔记了解,甚至在部分三四线城市,中兴已经被很多消费者用来做备用机,理由就是便宜还是个牌子。其实,中兴的 Axon 系列曾经是对比华为 Mate 系列的高端机型,但产品竞争力不明显、低调的市场宣传,以及中兴更加重视海外市场,导致一度在 2015 年小有名气的天机系列在 2016 年开始消沉。一位手机行业分析人士看来,中兴没有将天机的势能延续下去,加上连续一年半多没有旗舰机,成为中兴高端阵地失守的导火索。因此,定位低端的B系列,逐渐成为中兴在国内的主要出货组成,这就给消费者留下了低端的印象。此外,中兴的产品多数也是乏善可陈。即便是最新的 Axon M 除了折叠屏是一个亮点以外,各方面的工艺配置都相对落后。比如芯片方面,M搭载了骁龙 821,这已经是 2016 年国内主流机型使用的芯片,而中兴将其使用在 2018 年推出的主力产品中。难道,中兴认为消费者的智商税很容易拿到吗?当然,作为第一款折叠屏产品,中兴 Axon M 也有一定的价值。2017 年是全面屏爆发的一年,所有主流厂商无一例外都在在旗舰机上使用的全面屏,甚至连千元机都打这一概念。上述分析人士告诉懂懂笔记,以目前中兴在国内的竞争力,没有跟风全面屏是比较明智的做法,而折叠屏至少可以证明中兴的研发实力。其实,从消费者角度来看,折叠屏产品也具有一定的吸引力,毕竟很多人都是同时多任务操作,来回的跳转还是会影响使用体验,折叠屏可以实现双屏幕同时运行,这个要比普通的分屏功能更适合。不过,懂懂笔记无法预判 2018 年是否会是折叠屏的天下,虽然已经有消息表明三星也在研发折叠屏产品,但从培养市场来看,即使折叠屏是以后的趋势,也需要较长的一段时间。而时间,就是中兴最缺少的资源。从 2015 年下滑开始,中兴没有及时调整国内市场战略,而是重点布局海外市场,追求全球性企业,其实就为今天埋下了隐患。懂懂笔记始终认为,作为一家几十年积淀的企业,中兴肯定能看得到自身存在的问题。
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